品牌策劃主要是做品牌文化建設、品牌推廣、品牌視覺設計的。每個企業(yè)都有自己專屬的品牌故事,其中包含了企業(yè)的文化。品牌策劃會根據(jù)這些文化內(nèi)涵,寫出一個打動人心的品牌故事,然后在故事中體現(xiàn)出企業(yè)的產(chǎn)品屬性、品牌優(yōu)勢。企業(yè)的品牌推廣做得好,可以讓消費者快速了解產(chǎn)品,品牌形象策劃設計,從而打開市場。品牌策劃可以幫助企業(yè)定位目標群體,經(jīng)過調(diào)查,確定推廣平臺及方式。
品牌策劃始于20世紀末,品牌形象策劃方案,21世紀初西方國家對品牌策劃的研究比較系統(tǒng)化,當時只有少數(shù)中國企業(yè)重視品牌策劃,請品牌策劃公司為企業(yè)系統(tǒng)的策劃品牌。中國企業(yè)對品牌意識越來越強,因此國內(nèi)品牌策劃公司也應運而生。當然由于本土咨詢策劃公司缺乏大數(shù)據(jù)和操作規(guī)范的嚴謹性,那些集團企業(yè)和超級大企業(yè)的品牌策劃仍然在幾個國家咨詢機構手里,國內(nèi)品牌策劃公司主要是服務于中小企業(yè)。
品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價值所在。是獲得品牌心理效應的重要舉措,品牌創(chuàng)新包括重創(chuàng)品牌和品牌更薪。一方面,品牌形象策劃,任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)立自己的品牌,品牌形象策劃運營,使其成為名品,產(chǎn)品其有品牌特征和特色才能吸引消費者;另一方面,已經(jīng)創(chuàng)立的品牌也有更新再創(chuàng)造的問題。同時,品牌文化也是一個不可忽視的問題,一個品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的中心所在。品牌中的文化傳統(tǒng)部分,是喚起人們心理認同的因素。有時甚至作為一種象征,深入到消費者心中,來自品牌的競爭能力,實質(zhì)體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合能力。一是品牌與文化傳統(tǒng)的價值,如真、善、美的融合;二是品牌消費者的心理價值取向的融合。
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