商標評估的介紹。商標評估標準 ,商標評估的不同目的,決定適用不同的價格標準。以商標的攤銷為目的,適用資本重置成本標準,根據(jù)商標是自創(chuàng)還是外購兩種不同渠道,其重置成本也不同。自創(chuàng)商標包括自創(chuàng)中各種物質(zhì)消耗和人工費,是商標的制造成本。外購商標的重置成本包括買價和購置費用,包含了商標的創(chuàng)建費用和流通費用。以商標投資和轉(zhuǎn)讓為目的的評估適用收益現(xiàn)值標準。
以商標使用權(quán)出資,商標入股價格,轉(zhuǎn)讓的是商標使用權(quán)。通常情況下是進行商標獨占許可入股,由商標注冊人和被投資企業(yè)簽訂長期的商標獨占使用許可合同,將該注冊商標僅許可被投資企業(yè)使用,注冊人依照約定不得使用該注冊商標,但仍然享有其他權(quán)利。以商標使用權(quán)出資時,即使合作失敗,商標注冊人仍然擁有商標權(quán),獨占使用許可時間一到,注冊人仍能重獲使用權(quán),此時商標權(quán)注冊人承擔的風險會小的多,而相應(yīng)的,被許投資企業(yè)承擔了大部分風險。商標入股需要關(guān)注哪方面:(1)弄清技術(shù)出資人是否擁有技術(shù)的處分權(quán)。技術(shù)出資人必須是有權(quán)處分該技術(shù)的人。即使是技術(shù)的發(fā)明人,也未必都擁有技術(shù)的處分權(quán)。(2)要重視技術(shù)出資的驗收。
商標如股權(quán):商標投資權(quán),這是指商標權(quán)人可以將自己的注冊商標作為對其他企業(yè)投資方式的權(quán)利。
在商標權(quán)的價值評估中有一種認識上的誤區(qū)需要澄清,即商標設(shè)計成本與商標權(quán)價值的轉(zhuǎn)化關(guān)系。眾所周知,商標的生產(chǎn)開發(fā)需要投入人力、物力和財力,這種物化勞動和活勞動的投入構(gòu)成商標的設(shè)計成本。有人認為商標的設(shè)計成本是商標權(quán)價值的組成部分,在商標設(shè)計上投入的創(chuàng)造性勞動的多少,會直接影響該商標所標識商品的市場效果。這種觀點混淆了商標作為一種示記的藝術(shù)價值同商標權(quán)價值的界限。因為無論內(nèi)含多少設(shè)計成本的文字、圖形或者其組合,如果不與特定的商品或服務(wù)相聯(lián)系,就不能成為商標,自然也就無商標權(quán)可言。
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