巨量千川投放分析-巨量千川-卓田傳媒(查看)

16、巨量千川投放是否需要投淺層轉(zhuǎn)化目標(biāo)，是否會拉低ROI?

投放淺層轉(zhuǎn)化目標(biāo)(進(jìn)入直播間、評論、轉(zhuǎn)粉等)的出價會比較低如果直播間流量承載力足夠好，轉(zhuǎn)化也不錯，反而可以提升投放roi

但是如果直播間流量承載力不好的確會拉低ROI，這種情況下可以改為直投短視頻或者投放深層轉(zhuǎn)化目標(biāo) (下單、成交)

17、高客單價的商品如何選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)?

優(yōu)先選擇直播間下單和直播間成交轉(zhuǎn)化目標(biāo)來保證ROl;同時可配合互動類轉(zhuǎn)化目標(biāo)定投老粉來降低投放成本。

18、如果選擇了放量投放，計劃是否可以進(jìn)行賠付?

放量投放暫不支持賠付，請做好預(yù)期管理。放量投放是在規(guī)定時間內(nèi)將預(yù)算消耗完，電商廣告競爭環(huán)境較為激烈，巨量千川投放分析，轉(zhuǎn)化成本可能高于預(yù)期

19、:投放小店隨心推的素材有什么要求?

投放小店隨心推的視頻需為公開視頻，標(biāo)題文案字?jǐn)?shù)不得少于5個字，視頻時長不得少于4s，且視頻內(nèi)容需要符合電商廣告審核規(guī)則，推廣商品需符合小店隨心推審核規(guī)則。

20、直播間投流跑量速度過快如何處理?

首先降低出價，然后選擇控成本投放(PC)或定向人群縮小人群覆蓋范圍。

76、早餐場景類產(chǎn)品，投千川信息流廣告的視頻素材方向建議?

1）早餐食品類直播間投放建議優(yōu)化定向人群，明確早餐定位及受眾人群；且食品行業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注食品展示、產(chǎn)品介紹、及粉絲互動答疑，做好流量承接；

2）食品素材盡量原生化，突出產(chǎn)品外觀及口播試吃畫面，或工廠/原產(chǎn)地畫面等；

77、落地頁審核無誤，系統(tǒng)自動生成視頻+文字+影響活動，審核顯示涉及宣傳。

目前未了解到有此類問題，出現(xiàn)此情況建議咨詢客服或行業(yè)/銷售小二by case排查；

78、我們本身是美食達(dá)人，巨量千川，推出了紅人匠人品牌產(chǎn)品，企業(yè)小店已經(jīng)開通、千川也開通了，請問如果自己賬號視頻上掛自己產(chǎn)品 如何使用千川投放提高成交？

1）從問題描述上來看應(yīng)該是新商家初次開通千川，采用店鋪?zhàn)圆ゼ白酝赌Ｊ剑?/p>

2）針對新商家優(yōu)先建議采用小店隨心推及廣嘗試千川投放；投放方式上選擇控成本投放；

3）定向人群設(shè)置上建議”先窄后寬“優(yōu)先跑出人群及優(yōu)化模型，快速度過冷啟動；

4）預(yù)算上建議先嘗試小預(yù)算進(jìn)行投放，待積累到足夠投放數(shù)據(jù)及經(jīng)驗(yàn)后再逐步提高出價及預(yù)算；

114、如何在投放中調(diào)控出價？

前期為了跑量，可以選擇的平均水平5-10個點(diǎn)出價。通過高出價，快速跑出適合你產(chǎn)品的穩(wěn)定模型。一般來講，對于新計劃初期出價，我們的期望成本高出一些，等到這個計劃跑過測試期以后，再慢慢降低出價到目標(biāo)成本，當(dāng)然新計劃出價搶量也要注意成本的控制，出價多也不能超過你設(shè)定目標(biāo)價的百分之四十，不然即便量級成功跑出，也可能面臨成本超過目標(biāo)價太多，巨量千川哪里學(xué)，很難壓制下來的窘境。

115、計劃跑起來如何補(bǔ)量？

賬戶一旦創(chuàng)建好計劃后，巨量千川托管計劃，投手要做的就是不斷堅持上新，充分發(fā)揮每一個創(chuàng)意的拓展探索能力，從而觀察不同創(chuàng)意帶來的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，日常運(yùn)營保持適當(dāng)補(bǔ)量，以防創(chuàng)意即可。如果創(chuàng)意本身難以獲取平穩(wěn)的效果，整體賬戶效果就很難穩(wěn)定，多建計劃更易發(fā)掘創(chuàng)意，所以廣告推廣效果不穩(wěn)定的賬戶，對創(chuàng)意的需求量更大，所以廣告計劃的上新要上到提量為止。