邀請(qǐng)明星代言流程:
1. 提供代言方式、年限、預(yù)算、及代言要求
2. 提供詳細(xì)品牌產(chǎn)品介紹,我司聯(lián)系藝人,向藝人提交代言方案,確定合作,代言費(fèi)用以及協(xié)調(diào)檔期
3. 雙方簽訂合同
4. 執(zhí)行方案
為什么要請(qǐng)明星代言?
現(xiàn)在是個(gè)新媒體營(yíng)銷的時(shí)代,很多品牌會(huì)跟明星合作,讓明星為自己的品牌代言,明星具有一定的'明星效應(yīng)',這也會(huì)讓粉絲更加容易接受。
'明星效應(yīng)'在我國(guó)一直有著很好的市場(chǎng)效應(yīng)每個(gè)明星都是一個(gè)品牌,他們所代言的產(chǎn)品包括穿搭所帶的配飾都是粉絲或路人追捧的對(duì)象。這樣不僅能提升品牌,加強(qiáng)曝光,找明星代言流程,更是直接拉動(dòng)了品牌的銷量。
明星代言企業(yè)請(qǐng)明星為品牌代言,自然主要的目的是為了向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的素求,引起消費(fèi)者的注意和認(rèn)同。既然是代言,品牌自身的高度還是起主導(dǎo)作用,而假如主角成了明星,那就可能是品牌與代言人的匹配上出了問(wèn)題。另外對(duì)明星而言,為了自身的形象及價(jià)值不受到影響,也自然會(huì)在代言的品牌上做出選擇,而不僅僅是為了賺取代言費(fèi)而隨便成為企業(yè)和品牌的代言人。
很多人都知道可口可樂(lè)、百事等世1界級(jí)品牌是明星代言的典型代表,這些品牌請(qǐng)的腕夠大,數(shù)量夠多,宣傳費(fèi)用高昂,更重要的是幾乎他們會(huì)隨著時(shí)間的變化而不斷更新代言人。除了企業(yè)實(shí)力原因?yàn)椋@也與他們相處的行業(yè)相關(guān),對(duì)一種營(yíng)養(yǎng)價(jià)值幾乎為零的碳酸飲料來(lái)說(shuō),明星代言,時(shí)尚可能是品牌1大的追求方向,怎么請(qǐng)明星代言,這也是他們?yōu)槭裁纯偸菚?huì)在第2一時(shí)間與當(dāng)今紅的明星攜手的原因。而對(duì)于寶潔旗下的諸多品牌而言,似乎請(qǐng)大眾演員的情況更多,這也驗(yàn)證了代言人的匹配問(wèn)題。
在流量時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)臨之前,品牌選擇明星代言人,主要是為了名氣。
——中小品牌選擇知1名明星代言,是為了迅速建立品牌的大眾認(rèn)知,明星1相當(dāng)于用名氣為這些中小品牌背書(shū),讓大家覺(jué)得這是個(gè)正經(jīng)、靠譜且成氣候的品牌。
X然堂、珀X雅、X美等國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌,初期就是靠花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)明星代言+黃金檔廣告砸出了初始的知1名度。
去三四線城市的線下銷售渠道瞅瞅,你會(huì)發(fā)現(xiàn)你熟悉的那些明星,竟然代言了這么多你根本不認(rèn)識(shí)的小品牌。
這幾年也有越來(lái)越多的微1商開(kāi)始砸錢(qián)請(qǐng)明星代言,無(wú)一不在粉圈掀起各種抵抗的浪潮,18年CUIR噴霧代言人陳立農(nóng),由于明星以名氣背書(shū),這類品牌代言費(fèi)也是 豐厚的,明星廣告代言價(jià)格費(fèi)用多少,是明星商業(yè)線里 賺錢(qián)的部分,但也出問(wèn)題。比如黃1曉明代言的P二P暴雷,受害者也自然會(huì)把怒火轉(zhuǎn)移到他頭上,總之高風(fēng)險(xiǎn)高1收益,權(quán)責(zé)對(duì)等。
——品牌乃至高奢品牌選擇明星代言,看中的是明星人設(shè)與品牌﹨產(chǎn)品的契合度。這種契合度能降低公眾溝通成本,以直觀的方式把品牌想要塑造的形象傳遞給用戶。
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